Маркетинговые электронные письма иногда могут быть скучными. Итак, как можно улучшить электронное письмо, кроме хорошо написанного контента? Попробуйте добавить GIF.
Вы можете легко добавлять GIF-файлы, даже не имея опыта программирования. Этот пост научит вас добавлять GIF-изображения в свои электронные письма и правильно интегрировать их в свою маркетинговую кампанию.
Формат графического обмена (GIF) — это формат цифровых изображений, который существует с 1987 года, когда его разработала компания Compuserve. Это похоже на флипбук, в котором одно изображение кодируется несколькими кадрами.
В отличие от статических изображений или картинок, GIF-файл имеет короткую анимацию, которая длится несколько секунд и часто зацикливается. Некоторые из наиболее эффективных GIF-файлов содержат только определенные части с движением, и нет необходимости анимировать все изображение.
Исследование Состояние электронной почты в 2020 году по версии Litmus показало, что около 51 процента маркетологов используют GIF-файлы в некоторых своих электронных письмах.
Конвертируемый ультрабук Dell XPS 12 – это один из выдающихся примеров использования GIF-файлов в электронных письмах. В электронном письме 2012 года, отправленном Дэвидом Сиерком, специалистом по электронной почте Dell, содержался GIF-файл, демонстрирующий, как ультрабук превращается из ноутбука в планшет.
Компания Dell увеличила конверсию на 103 %, что удвоило доход от продажи ультрабуков.
Исследование, проведенное Нильсен Норман Групп, показало, что люди более позитивно реагируют на электронные письма, в которых не используются анимированные GIF-файлы. Хотя было бы лучше использовать GIF-файлы экономно и только для определенных целей, хорошо оформленный и идеально размещенный GIF-файл может превратить читателей вашей электронной почты в платящих клиентов.
Большинство почтовых клиентов поддерживают формат файлов GIF, за исключением Outlook 2007–2016 для настольных компьютеров. Вы также можете просмотреть их из настольных и мобильных почтовых клиентов в приложении или непосредственно с веб-сайта клиента.
Добавление GIF-файлов в электронное письмо может помочь привлечь внимание клиента. При этом вы можете заставить их действовать в соответствии с вашим призывом к действию (CTA).
Гифки могут иллюстрировать сложные процессы или инструкции без излишней многословности в электронном письме.
Гифки помогают представить инновационные продукты, с которыми люди могут быть незнакомы, и продемонстрировать их уникальные особенности за считанные секунды.
Гифки отлично подходят для предварительного просмотра будущих событий, например предстоящего шоу или продукта. Поскольку вы не ограничены одним статическим изображением, ваша аудитория может заинтересоваться использованием нескольких тизеров в одной анимации.
1. Используйте почтовый клиент, поддерживающий GIF-файлы. Отправляя электронное письмо, убедитесь, что получатели используют почтовые службы, поддерживающие GIF-файлы. К счастью, почти все почтовые клиенты могут отправлять и получать электронные письма в формате GIF, за исключением Outlook 2007–2016.
2. Не используйте непрофессиональные GIF-файлы. Всегда спрашивайте себя, подходит ли GIF-файл вашей аудитории, прежде чем использовать его. Убедитесь, что GIF-файл выглядит профессионально.
3. Сопоставьте свои GIF-файлы с призывом к действию. Один из лучших способов использования GIF-файлов, помимо демонстрации вашего продукта или услуги, – направить читателя к призыву к действию. Ваш GIF-файл должен содержать сообщение о том, что им следует делать после прочтения электронного письма, будь то переход по ссылке или просмотр вашего предложения.
4. Не добавляйте GIF-файл без цели или контекста. GIF-файл должен способствовать достижению общей цели вашего контента, будь то информирование или развлечение. В противном случае это может отпугнуть клиентов, а не заманить их. Опять же, лучше провести тщательное исследование вашей целевой аудитории.
5. Создавайте собственные GIF-файлы вместо того, чтобы использовать то, что доступно в Интернете . Может возникнуть соблазн использовать популярные GIF-файлы из-за их привлекательности. Однако лучше всего создать собственный GIF-файл, отражающий ваше маркетинговое сообщение.
6. Не добавляйте медленно загружающийся GIF. Перед загрузкой убедитесь, что GIF-файл загружается быстро и имеет плавную анимацию. Если какие-либо кадры зависают, проверьте размер файла GIF и, если возможно, уменьшите его. Размер GIF-файла не должен превышать 2,5 МБ, чтобы он быстро загружался на экране устройства чтения и плавно анимировался.
7. Анимируйте только одну часть GIF. Некоторых читателей GIF-файлы отвлекают. Если вы не хотите беспокоить своих клиентов, пока они переваривают суть письма, попробуйте анимировать только часть GIF-файла. Таким образом, они смогут сосредоточиться на сообщении электронной почты, одновременно наслаждаясь анимацией в формате GIF..
Вставить GIF-файлы в электронное письмо довольно просто. Во-первых, вам понадобится короткое анимированное видео, которое можно создать или загрузить через такие сайты, как Giphy.
При добавление гифки обратите внимание на следующее, чтобы убедиться, что вы правильно добавили его в электронное письмо.
Вы также можете вставить гифку добавить в электронное письмо, выполнив следующие действия. Для этого метода вам понадобится ссылка или источник GIF.
Создать GIF-файл относительно легко, если у вас есть программное обеспечение для анимации, такое как Adobe Animation и Фотошоп CS6. Однако если у вас нет компьютера или устройства, на котором можно запускать эти программы, вы можете попробовать следующие альтернативы:
Что вы думаете о вставке GIF-файлов в электронные письма? Прокомментируйте свои мысли ниже.
.15.09.2021