Как использовать диспетчер тегов Google для анализа трафика вашего сайта
Независимо от типа вашего веб-сайта, важно знать, как посетители взаимодействуют с ним. Google Аналитика (GA) традиционно использовался веб-мастерами для получения информации о трафике веб-сайта. GA предоставляет пользователям статистику и отчеты о:
Количество посетителей вашего сайта
Из какой они страны
Сколько страниц они посетили за сеанс
Самые популярные страницы вашего сайта
Сколько посетителей сайта ушли (ушли, не выполнив никаких действий)
Для отслеживания основных показателей, таких как просмотры страниц, продолжительность сеансов и показатель отказов с помощью Google Analytics, требуется размещение кода отслеживания Google Analytics или фрагмента кода JavaScript Google Analytics на каждой веб-странице. Это идеальное решение для отслеживания общей информации.
Однако при более конкретных показателях или множественных взаимодействиях отслеживать каждое действие становится сложнее. Например, владельцу веб-сайта, который хочет отслеживать несколько различных форм и различных функций, потребуется много времени, чтобы настроить и запустить все необходимые теги.
Диспетчер тегов Google (GTM) – это бесплатный инструмент управления тегами, который упрощает отслеживание всех ваших тегов.
Что такое Диспетчер тегов Google?
Вместо замены GA GTM работает с GA (который сам по себе является тегом), помогая пользователям добавлять код отслеживания (теги), определять правила и развертывать фрагменты кода.
Данные, собранные GTM, отправляются и сохраняются в Google Analytics и других инструментах, таких как Google Ads, PayPal и Facebook.
Примеры тегов, которые владельцы веб-сайтов могут захотеть отслеживать:
Google Реклама
Мероприятия
Код пикселя Facebook
Ремаркетинг
Пользовательский код HTML/JavaScript
Владельцы веб-сайтов должны решить, какое поведение позволит им получить информацию, необходимую для принятия более эффективных стратегических маркетинговых решений. Затем используйте Диспетчер тегов Google для сбора данных и анализа результатов.
В этой статье мы расскажем, как начать использовать GTM на своем веб-сайте.
Настройте свой веб-сайт
Если у вас еще нет учетной записи Диспетчера тегов Google, настроить один.
Укажите имя своей учетной записи, страну, настройку контейнера (ваш домен) и целевую платформу (выберите Интернет). Затем нажмите Создать ..
После того как вы примете условия использования Google, вы увидите идентификатор контейнера с двумя фрагментами кода.
7
Для завершения процесса настройки вам необходимо добавить оба фрагмента на каждую страницу вашего сайта. Убедитесь, что вы добавили их в правильное место. Один из них находится в вашей страницы. Другой идет после открывающего тега .
После создания контейнера вы можете начать добавлять теги и триггеры, чтобы получать информацию о посетителях вашего сайта.
Ниже приведен пример действия на веб-сайте, которое поможет вам оценить ваши маркетинговые усилия.
Отслеживание кликов по кнопкам
Количество кликов по кнопкам показывает, сколько раз нажимали на призыв к действию (CTA) на вашем сайте. На многих сайтах есть несколько призывов к действию, например:
Скачать.
Добавить в корзину.
Нажмите, чтобы позвонить.
Подписаться.
Зарегистрируйтесь.
Начать.
Получите бесплатный отчет.
Подробнее.
Присоединяйтесь.
Настройка некоторых переменных
Нажмите Переменные , а затем Настроить на панели навигации слева.
Прокрутите вниз и нажмите Элемент, Классы, Идентификатор, Цель, URL-адрес и Текст .
Следующий шаг — включить триггер, который будет срабатывать при всех кликах. Нажмите Триггеры на панели навигации слева и нажмите НОВЫЙ.
Затем дайте триггеру имя. Назовем это Нажатие кнопки .
Чтобы выбрать тип триггера, щелкните внутри окна триггера, прокрутите вниз до нижней части всплывающей страницы и нажмите Все элементы .
Убедитесь, что вы установили Этот триггер срабатывает на Все клики и нажмите Сохранить .
<рисунок class="lazy aligncenter">
Чтобы убедиться, что тег работает правильно, нажмите кнопку Просмотр . Появится оранжевая полоса, означающая, что вы находитесь в режиме предварительного просмотра.
.
Откройте свой сайт в новой вкладке браузера и обновите страницу. Вы увидите сводные элементы в режиме быстрого предварительного просмотра. Поскольку в этом примере мы настроили срабатывание триггера всякий раз, когда кто-либо нажимает где-либо на вашем сайте, он будет регистрироваться как клик GTM.
Если вы хотите идентифицировать конкретную кнопку на странице, выберите один из щелчков мыши на панели предварительного просмотра Диспетчера тегов Google. Затем нажмите Переменные .
Вы увидите классы кликов, элементы кликов и тексты кликов. Все различные щелчки и классы щелчков отмечены. После того, как вы нашли переменные, выясните, что отфильтровать для кнопки, которую вы хотите отслеживать.
Нажмите кнопку этого веб-сайта, и раздел сводки будет выделен в предварительном просмотре GTM под вашим веб-сайтом.
Осмотрите переменные, связанные с выбранной кнопкой, такие как классы кликов, элемент клика и идентификатор клика. Используйте эту информацию для настройки нажатия кнопки. Вернитесь в Диспетчер тегов Google. Перейдите к Нажатию кнопки .
Для целей этой статьи давайте настроим кнопку Получить бесплатный отчет , поэтому переименуйте ее в Призыв к действию «Получить бесплатный отчет ».
Перейдите к пункту Этот триггер срабатывает и выберите Некоторые клики .
Здесь вы сможете фильтровать переменные, найденные вами в режиме предварительного просмотра.
Вернитесь к предварительному просмотру веб-сайта и запишите переменные для кнопки, которую вы хотите отслеживать. Различные части кнопки могут иметь разные классы в зависимости от того, куда вы нажимаете.
Лучшее решение для этой проблемы — переключить отслеживание на Клик по ссылке , поскольку классы одинаковы независимо от того, куда вы нажимаете. Щелчок по ссылке – это гиперссылка, которая остается постоянной.
Чтобы изменить это внутри GTM, выберите Клик – Все элементы и измените его на Только ссылки .
Используйте класс, который вы записали в режиме предварительного просмотра, и добавьте его в пустое поле справа от Нажмите «Классы» и нажмите Сохранить .
>.
Создать тег
Нажмите Теги на панели навигации слева и нажмите Новый .
Нажмите внутри поля Конфигурация тега , чтобы открыть типы тегов. Прокрутите вниз и выберите Пользовательский HTML .
Вы можете использовать переменные внутри этого раздела «Пользовательский HTML», введя их в скобки { }.
Когда вы начнете вводить скобки, вы увидите меню быстрого поиска, в котором можно выбрать определенные существующие переменные.
Теперь вам нужно подключить это к только что созданному триггеру. Щелкните внутри поля «Триггер», выберите триггер и нажмите Сохранить .
Обновите страницу предварительного просмотра еще раз, чтобы проверить кнопку. Нажмите на кнопку, чтобы проверить, активирован ли тег. Если это не помогло, вернитесь и проверьте все настройки.
Если они верны, вы увидите сообщение Теги активируются при этом событии . Теперь вы отслеживаете нажатие кнопки.
Сделайте тег событием
Вернитесь в GTM и выберите только что созданный тег. Обязательно назовите его узнаваемым именем.
Измените тип тега с Пользовательский HTML на Google Analytics: GoogleAnalytics : Universal Analytics .
li>
Выберите Событие для Тип отслеживания , Кнопка CTA для Параметры отслеживания событий , Нажмите для Действие и добавьте идентифицирующее имя для Ярлык .
Прокрутите вниз до раздела «Настройки Google Analytics», выберите {{Google Analytics}} и нажмите Сохранить . Теперь вы отслеживаете свои клики внутри Google Analytics как событие.
Отправьте свое мероприятие, а затем опубликуйте его.
В разделе Описание версии контейнера добавьте описательное имя для вашего мероприятия и нажмите Продолжить .
Новый триггер и новый тег теперь доступны на вашем веб-сайте и позволяют отслеживать каждый раз, когда посетитель сайта нажимает кнопку.
.
Количество действий, которые вы можете отслеживать с помощью Диспетчера тегов Google, не ограничено. Чем больше данных вы соберете и измерите, тем лучше вы сможете настроить свои маркетинговые и рекламные кампании для увеличения конверсий и продаж.
