OTT объясняет: что такое пиксель Facebook?

На первый взгляд, реклама в фейсбуке может показаться довольно запутанным. Его возможности мощные, но довольно подавляющие и сложные. Pixel, инструмент рекламной аналитики Facebook, — одна из наиболее разочаровывающих и сложных функций.

Пиксели Facebook невероятно распространены на большинстве рекламных платформ. Любой, кто в настоящее время или планирует использовать рекламу на Facebook, найдет в Facebook Pixels потрясающий инструмент. Если вы хотите максимально эффективно использовать свой бюджет на социальную рекламу, вам нужно точно знать, что такое пиксель Facebook и как он работает.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook – это скрытый код, который вы можете разместить на своем веб-сайте. Код будет собирать данные, которые помогут вам отслеживать конверсии из рекламы на Facebook, оптимизировать эти объявления для вашей целевой аудитории, формировать эту аудиторию для будущих объявлений и повторно направлять рекламу другим пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили действия на нем.

Пиксели Facebook работают посредством последовательного ретаргетинга . Это означает, что они сохранят файл cookie, информацию, хранящуюся в виде текстовых строк на вашем компьютере, которая будет отслеживать посетителей, посещающих ваш веб-сайт, чтобы вы могли создавать таргетированную рекламу. Как только посетитель увидит рекламу, пиксель Facebook можно будет использовать для отслеживания его поведения по возвращении.

Для чего нужен пиксель Facebook?

Короче говоря, пиксель Facebook – это отличный способ повысить коэффициент конверсии рекламы в Facebook и добиться большей рентабельности инвестиций (ROI). Собранная информация жизненно важна для создания более эффективной рекламы на Facebook и помогает в таргетировании рекламы. Это гарантирует, что вашу рекламу увидят посетители, которые с большей вероятностью совершят действие.

Установка Facebook Pixel сейчас сэкономит вам массу дополнительного времени. Независимо от того, используете ли вы рекламу Facebook сейчас или нет, пиксель Facebook начнет собирать данные для использования позже и, как только вы это сделаете, будет готов к созданию вашей первой рекламы на Facebook.

Яркие примеры того, для чего хорош пиксель Facebook:

Это позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook. Затем вы сможете отслеживать этих клиентов на всех их устройствах, что позволит вам усовершенствовать свою рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций..

Помогает расширить вашу потенциальную клиентскую базу, позволяя Facebook использовать собранные данные для создания более широкой аудитории с общими интересами для тех, кто уже посещает ваш сайт.

Предоставляет дополнительные инструменты и показатели, такие как веб-кампании по конверсии, динамическую рекламу, а также возможность отслеживать стоимость лида и цену за конверсию.

Ретаргетинг на Facebook, который представляет собой последовательный таргетинг на Facebook. Покажите новым клиентам таргетированную рекламу или существующим клиентам рекламу, посвященную тому, что они, возможно, ранее отказались от покупок в корзине.

Оптимизируйте рекламу Facebook для конкретных событий-конверсий, проводимых на вашем веб-сайте.

Оптимизируйте рекламу Facebook, ориентируясь на вашу аудиторию, исходя из ее ценности, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций.

Позволяет настраивать события веб-сайта для сбора дополнительной информации.

Создайте и добавьте пиксель Facebook на свой сайт

Поскольку все объяснено, что и почему, нам остается только как.

Зайдите в свой Менеджер мероприятий Facebook и нажмите большую синюю кнопку в главном окне Подключить источник данных .

Поскольку больше людей, скорее всего, будут иметь веб-сайт, а не собственное приложение, мы выберем вариант Веб , представленный в следующем окне. Для этого нажмите Начать .

Выберите Facebook Pixel и нажмите Подключиться .

Укажите сведения о своем пикселе, указав ему имя и URL-адрес веб-сайта, на котором он будет установлен.

Далее вам нужно будет выбрать способ установки кода пикселя. Если вы используете Squarespace, WordPress или другого партнера Facebook, рекомендуется выбрать вариант Использовать интеграцию с партнером . В этом уроке мы будем использовать WordPress.

После выбора WordPress из списка партнеров вы можете выбрать, какие функции вы хотите включить вместе с кодом.

.

Автоматическое расширенное сопоставление соберет дополнительные данные о ваших посетителях. Это не обязательно, но чем больше информации будет у Facebook Pixel, тем лучше будет персонализированная реклама.

Нажмите Продолжить , чтобы продолжить.

Далее вы сможете загрузить ZIP-файл, содержащий код вашего Pixel. Нажмите зеленую кнопку Загрузить .

После загрузки нажмите «Продолжить» и следуйте инструкциям на экране, чтобы добавить ZIP-файл на свой сайт WordPress.

На этапе проверки соединения после установки может пройти несколько минут, прежде чем соединение достигнет активного статуса. Наберитесь терпения и, как только он станет зеленым, нажмите Продолжить .

Теперь вы можете настраивать мероприятия, которые будут проходить на вашем веб-сайте. Введите URL-адрес своего веб-сайта в доступное место и нажмите Подключиться .

Должна открыться новая вкладка вашего веб-сайта и всплывающее окно. Нажмите, чтобы начать настройку событий.

Если у вас нет желания настраивать мероприятия сейчас, вы всегда можете вернуться к этому, когда будете готовы.

События будут отслеживать действия посетителей и создавать реакцию в зависимости от настроенного вами триггера. Это может быть что угодно: от отслеживания нажатия определенных кнопок до запуска запроса на оформление заказа, когда посетитель добавляет что-то в корзину.

Вы можете проверить, работает ли ваш пиксель и насколько хорошо, вернувшись на страницу менеджера событий Facebook.

Ваша страница должна выглядеть примерно так. Вы можете отслеживать все свои события, тестировать их, чтобы убедиться, что они работают правильно, и настраивать параметры по своему усмотрению. Также крайне важно, чтобы ваши посетители знали, что ваш сайт собирает данные, чтобы соответствовать условиям Facebook..

Избегайте юридических сложностей и этических дилемм, давая посетителям четкое уведомление о том, что вы используете пиксель Facebook. Предоставьте пользователям возможность отказаться, если они захотят это сделать, поскольку в нынешнюю цифровую эпоху люди всегда настороженно относятся к своей потребности в онлайн-безопасности и конфиденциальности.

.

Похожие сообщения: